Как выбиться в лидеры на видеохостинге YouTube

Ничего не происходит спонтанно, особенно успех. Всего надо добиваться. Но, как? Что нужно делать? Чтобы выбиться в лидеры на видеохостинге YouTube необходимо осуществлять комплекс действий для продвижения. Об этом и поговорим.

Охват аудитории

Оптимизируйте видео и создавайте контент для охвата максимально возможной аудитории. Преодолев языковой и культурный барьеры, вы сможете привлечь совершенно новую аудиторию, что приведет к росту числа просмотров. Используйте интернет-инструменты для составления титров и создавайте содержание, подходящее под общий культурный фон.

При создании контента принимайте во внимание все аудитории. Ищите способы привлечения новой аудитории в различных регионах.

• Адаптируйте свои самые популярные видео, чтобы они были доступны на других языках.
• Добавляйте звуковые дорожки на разных языках в новые видео, которые хорошо подходят для перевода.
• Выпускайте видео, посвященные рейтинговым событиям в различных странах и в процессе оптимизации переведите их на другие языки.
• Используйте перекрестное продвижение и сотрудничайте с другими международными каналами. Для этого с помощью YouTube Analytics найдите похожие каналы с наибольшими аудиториями в разных странах. Измените страну в настройках YouTube (раньше это делалось в нижней части домашней страницы), чтобы увидеть международные видео и каналы.
• Добавьте титры в уже созданные видео. Определите приоритетность языков, изучив источники трафика в разных регионах с помощью YouTube Analytics. Создавайте титры на нужных языках, загружая расшифровки на YouTube или обращаясь к подписчикам с просьбой помочь с переводом. Используйте CaptionTube, чтобы подписчики могли добавлять титры в ваши видео.
• Оптимизируйте видео, добавляя многоязычные метаданные и аннотации. Если в вашем видео есть титры, сообщите об этом в самом видео или с помощью аннотаций. При создании контента для нескольких языков создавайте метаданные для каждого из них. Начинайте с языка основной части аудитории. Добавляйте и подписывайте аннотации на обоих языках.
• Используйте информацию об источниках трафика и данные по регионам, чтобы определить, помогает ли перевод титров привлечь новых зрителей. Отслеживайте комментарии к своим видео, чтобы узнать, интересует ли ваш контент зрителей, говорящих на других языках.

Действия после загрузки видео

У каждого канала свой подход к планированию и публикации контента. В следующем простом и наглядном проверочном списке содержится информация о самых важных действиях, которые нужно выполнить после добавления видео. Создать видео - это ещё не всё. Не менее важно оптимизировать его, и заинтересовать аудиторию во взаимодействии.

• Составьте подробные метаданные, следуя рекомендациям по использованию ключевых слов и форматирования.
• Создайте и загрузите оригинальное, привлекающее внимание превью в высоком разрешении.
• Выборочно проверьте метаданные опубликованных видео.
• Добавьте к видео аннотации с призывами к действию по распространению видео. Можно также добавить кнопку "Подписаться" и ссылки на похожий контент.
• Разместите ролик как видео от партнеров на канале, основываясь на своей схеме организации добавленных видео на странице канала.
• Укажите, что видео является видеоответом на похожее популярное видео из вашего канала.
• Добавьте видео в соответствующий плейлист. Если необходимо, добавьте его к одному из сезонов своего шоу.

Привлекайте новую аудиторию за счёт взаимодействия с внешними ресурсами.

Заинтересованность аудитории

Взаимодействуйте с аудиторией и побуждайте её к взаимодействию с вашим каналом и видео. Взаимодействие со зрителями помогает сформировать постоянную аудиторию и повышает вовлечение аудитории. Участие подписчиков в жизни канала может определить содержание комментариев и заставить зрителей выполнить определенные действия. Создавайте контент, ориентированный на зрителя, и взаимодействуйте с аудиторией через имеющиеся социальные функции. Видео в Интернете - это социальная сеть, средство для диалога. Видео в Интернете и веб-сериалы привлекают тем, что с ними можно взаимодействовать намного эффективнее, чем на телевидении. Взаимодействие с подписчиками играет здесь ключевую роль. Обращайтесь к аудитории и прислушивайтесь к её мнению. Аудитория должна чувствовать ваше внимание и ощущать себя частью канала. Это помогает сформировать постоянную аудиторию и увеличить инвестиции. Ваши подписчики будут вас поддерживать. Дайте им возможность развивать ваш бренд, и они станут вашими лучшими промоутерами.

Обращайтесь к зрителям с просьбами

• Предлагайте зрителям высказывать своё мнение и идеи, а также оставлять отзывы о ваших видео. Если вы попробовали что-то новое, предложите зрителям оценить это новшество.
• В своих видео или сообщениях задавайте зрителям конкретные вопросы. Это принесет большое количество ответов и создаст тему для обсуждения в комментариях к вашему видео и каналу.
• Просите своих подписчиков активно продвигать ваше видео на сайтах социальных сетей и на YouTube, нажимая кнопку "Нравится", комментируя и добавляя видео в избранное.
• Предлагайте зрителям размещать видеоответы, ремиксы и свои версии вашего видео.

Не забывайте о зрителях

• Упоминайте зрителей и их контент в своем видео. Ссылаясь в своих видео на комментарии или контент зрителей, вы поможете им почувствовать себя в центре внимания, и они станут вашими преданными зрителями.
• Разработайте критерии для упоминания на своем канале. Например: упоминаются только зрители, оформившие подписку. Это приведет к увеличению числа подписок.
• Посвящайте взаимодействию с подписчиками целые эпизоды. Комментарии к видео (ответы на комментарии зрителей) и видеоблоги (непосредственное обращение к аудитории) позволяют создавать и выпускать дополнительный контент, а также вносят разнообразие во взаимодействие с подписчиками.

Зрители не хотят быть просто аудиторией, они хотят быть сообществом. Им нужно взаимодействовать с вашим каналом и друг с другом, используя комментарии, сообщения и другие средства. Вы должны стать частью этого общения и лицом своего бренда. Если ваши видео набирают большое число просмотров, сообщество будет развиваться как с вашим участием, так и без него.

Взаимодействие с подписчиками и сообществом

• Отвечайте на комментарии. Это должно стать основой вашей социальной стратегии. Комментарии - это настоящий форум для взаимодействия со зрителями и обсуждения отдельных эпизодов. Увидев, что вы активно отвечаете, пользователи будут чаще оставлять свои комментарии.
• Отвечайте на комментарии в течение первых нескольких часов после публикации видео. Первые зрители - это ваша основная аудитория, а своевременные комментарии помогают улучшить поисковый рейтинг видео.
• Ваши собственные комментарии к своим видео закрепляются над остальными комментариями, свидетельствуя о вашем активном взаимодействии с подписчиками.
• Будьте активным участником сообщества YouTube. Комментируйте видео, добавляйте их в избранное и участвуйте в жизни сайта.
• Если возможно, взаимодействуйте с комментариями зрителей вне YouTube, на страницах, откуда приходит много новых просмотров (блоги, сайты и другие интернет-сообщества).

Используйте Новости канала YouTube для объявлений, которые появятся в фидах ваших подписчиков. Если необходимо, добавьте в свои ответы или сообщения (призывы к действию), но не будьте слишком назойливы. Например, так: "Если видео вам понравилось, не забудьте отправить его друзьям".

Поощряйте сообщество и самых преданных зрителей

Найдите способы поощрения сообщества (как на YouTube, так и на других сайтах) за лояльность и поддержку вашего канала. Помимо упоминаний на канале это могут быть товары для подписчиков или эксклюзивный контент из категории "не в списке". Создайте собственную стратегию взаимодействия.

• Поощряйте зрителей. Подчеркивайте их важность для вас любыми способами, подходящими для вашего канала и контента.
• Создавайте контент, посвященный зрителям.
• Определите предпочтительный способ взаимодействия со зрителями, будь то отдельные видео или специальные сегменты в эпизодах вашего шоу.
• Подумайте о создании видео или сегментов контента, посвященных аудитории и нацеленных на взаимодействие с ней.
• Используйте социальные функции сайта. Отвечайте на комментарии, рассылайте новости канала, используйте Модератор и отвечайте на сообщения зрителей.

Проявляйте активность в отношении чужих видео, не ограничивайтесь только своим контентом. Выделяйте время на взаимодействие с пользователями после каждой загрузки. Добавив новое видео, найдите время для взаимодействия со зрителями. Отправляйте им сообщения на сайты социальных сетей и активно участвуйте в обсуждении видео на начальном этапе. Предлагайте подписчикам оставлять отзывы и поддерживать ваш канал. Поддерживайте и направляйте в нужное русло дискуссии вокруг ваших видео, задавая конкретные вопросы.

Если вы что-то меняете или вводите что-то новое, предлагайте зрителям оценить это и оставить отзывы. Пусть они предлагают новые идеи и концепции. Попросите их помочь вам достичь контрольных показателей или поддержать новую инициативу. С помощью Analytics отслеживайте такие действия сообщества, как комментарии, добавления в избранное и нажатия кнопки "Нравится". Чем больше вы взаимодействуете с подписчиками, тем больше они будут взаимодействовать с вашим каналом. Следите за соответствующими показателями с помощью диаграмм "Удержание аудитории". Блоги и сайты всегда заинтересованы в хорошем контенте, которым они могут поделиться со своей аудиторией. Внешний трафик может существенно увеличить популярность вашего канала.

Создайте блогролл и распространяйте только релевантный контент. Тщательно подбирайте целевые блоги и укрепляйте отношения с их аудиторией. Не ограничивайтесь только сайтом YouTube. Многие пользователи находят контент на YouTube через другие ресурсы. Существует множество сайтов и блогов, которые постоянно разыскивают интересный контент. Предложите этим сайтам свои видео. Если эти видео заинтересуют аудиторию, то ваш контент будут продвигать.

Распространяйте информацию о своем сайте

• Создайте "блогролл" вашего канала или шоу и используйте его как инструмент продвижения. Блогролл должен представлять собой исчерпывающий список сайтов, блогов, интернет-знаменитостей (пользователей Twitter) и специализированных интернет-сообществ, имеющих отношение к вашему контенту.
• Распространяйте новые видео на ресурсах, перечисленных в блогролле, если их аудитория заинтересована в вашем контенте. Содержание, посвященное рейтинговым событиям или определенным темам, обычно лучше всего подходит для предоставления релевантным сайтам.
• Если у вас есть готовые плейлисты с видео по рейтинговым событиям, отправьте их в блоги, которые могут быть заинтересованы в видео на популярные в Интернете темы.

Выстраивайте отношения

• Следите, какие блоги и сайты размещают ваши видео и увеличивают число просмотров. Определите главные источники увеличения числа просмотров. Возможно, новые видео в первую очередь нужно отправлять именно на эти сайты, сообщив, что их аудитория увидит ваш контент первой.
• Укрепляйте отношения с авторами блогов, благодарите их за повторное размещение и отправляйте им видео, которое, на ваш взгляд, должно понравиться их аудитории

Следите за брендом

• Следите за тем, на каких ресурсах пользователи обсуждают ваш контент или делятся им. Установите Оповещения Google для названия, имен персонажей и других ключевых слов вашего канала. Это поможет отслеживать, где в Сети появляется или обсуждается ваш контент.
• Используйте такие службы, как Поиск Google по блогам, Technorati и Alexa. С их помощью вы сможете найти блоги и сайты, соответствующие вашему контенту. Создайте общий список блогов, относящихся к вашей категории. Найдите специализированные сайты, которые были бы заинтересованы в конкретных эпизодах вашего шоу, например, посвященных рейтинговым событиям. Найдите на этих сайтах контактную информацию и имена получателей, если это возможно. Отправьте видео на целевые каналы.
• Отправьте соответствующим контактным лицам короткие персонализированные письма с кратким описанием контента. Укажите, почему этот контент может заинтересовать их аудиторию, и приведите ссылку на видео с кодом встраивания. Укажите, что ваше видео можно отправлять друзьям и встраивать в сайты.

Отслеживайте результаты

• Установите Оповещения Google для названия видео или используйте другие средства интернет-отслеживания. Это поможет отслеживать, на каких сайтах встраивается ваш контент. Ознакомьтесь со статистикой обнаружения, чтобы определить, какие сайты обеспечивают трафик.
• Отслеживайте изменения в количестве просмотров, полученных через внешние сайты. Кроме того, изучив источники трафика, можно определить, какой процент просмотров соответствует внешним сайтам и блогам. Определите основные источники увеличения числа просмотров и в дальнейшем делайте акцент именно на них. Отслеживать обсуждение вашего контента на других сайтах можно с помощью Оповещений Google.

Используйте соцсети

• Используйте возможности других социальных сетей, чтобы привлечь аудиторию и найти новые способы взаимодействия с ней. Социальные сети - это отличный способ увеличить количество подписчиков, которые будут делиться вашим контентом с друзьями. Взаимодействуйте с аудиторией и продвигайте свой контент в социальных сетях.
• Заведите страницы во всех соц. сетях, чтобы взаимодействовать с подписчиками и другими авторами YouTube. Некоторые соц. сети позволяют организовать людей в различные группы, которые помогут вам общаться с пользователями по интересам и выбирать для разных групп зрителей наиболее подходящие формы взаимодействия. Вы можете не только отправлять видео и другую информацию, но и встречаться лицом к лицу с помощью функций видео встреч.

Управляйте социальными группами

• Создавайте группы для различных аудиторий, которые нужно привлечь.
• Например, организуйте отдельные группы для сотрудников, самых преданных зрителей, и других авторов YouTube. Находите зрителей в группах других авторов и добавляйте их в свои.
• Встраивайте новые видео, загруженные вами на YouTube, в ваши страницы в соц. сетях и выбирайте в качестве аудитории определенные группы.

Заключение

Получилось, наверное, немного сумбурно, но здесь изложена суть — все основные моменты продвижения, а это главное.