Как выбиться в лидеры на видеохостинге YouTube

Ничего не происходит спонтанно, особенно успех. Всего надо добиваться. Но, как? Что нужно делать? Чтобы выбиться в лидеры на видеохостинге YouTube необходимо осуществлять комплекс действий для продвижения. Об этом и поговорим.

Охват аудитории

Оптимизируйте видео и создавайте контент для охвата максимально возможной аудитории. Преодолев языковой и культурный барьеры, вы сможете привлечь совершенно новую аудиторию, что приведет к росту числа просмотров. Используйте интернет-инструменты для составления титров и создавайте содержание, подходящее под общий культурный фон.

При создании контента принимайте во внимание все аудитории. Ищите способы привлечения новой аудитории в различных регионах.

Адаптируйте свои самые популярные видео, чтобы они были доступны на других языках.
Добавляйте звуковые дорожки на разных языках в новые видео, которые хорошо подходят для перевода.
Выпускайте видео, посвященные рейтинговым событиям в различных странах и в процессе оптимизации переведите их на другие языки.
Используйте перекрестное продвижение и сотрудничайте с другими международными каналами. Для этого с помощью YouTube Analytics найдите похожие каналы с наибольшими аудиториями в разных странах. Измените страну в настройках YouTube (раньше это делалось в нижней части домашней страницы), чтобы увидеть международные видео и каналы.
Добавьте титры в уже созданные видео. Определите приоритетность языков, изучив источники трафика в разных регионах с помощью YouTube Analytics. Создавайте титры на нужных языках, загружая расшифровки на YouTube или обращаясь к подписчикам с просьбой помочь с переводом. Используйте CaptionTube, чтобы подписчики могли добавлять титры в ваши видео.
Оптимизируйте видео, добавляя многоязычные метаданные и аннотации. Если в вашем видео есть титры, сообщите об этом в самом видео или с помощью аннотаций. При создании контента для нескольких языков создавайте метаданные для каждого из них. Начинайте с языка основной части аудитории. Добавляйте и подписывайте аннотации на обоих языках.
Используйте информацию об источниках трафика и данные по регионам, чтобы определить, помогает ли перевод титров привлечь новых зрителей. Отслеживайте комментарии к своим видео, чтобы узнать, интересует ли ваш контент зрителей, говорящих на других языках.

Действия после загрузки видео

У каждого канала свой подход к планированию и публикации контента. В следующем простом и наглядном проверочном списке содержится информация о самых важных действиях, которые нужно выполнить после добавления видео. Создать видео - это ещё не всё. Не менее важно оптимизировать его, и заинтересовать аудиторию во взаимодействии.

Составьте подробные метаданные, следуя рекомендациям по использованию ключевых слов и форматирования.
Создайте и загрузите оригинальное, привлекающее внимание превью в высоком разрешении.
Выборочно проверьте метаданные опубликованных видео.
Добавьте к видео аннотации с призывами к действию по распространению видео. Можно также добавить кнопку "Подписаться" и ссылки на похожий контент.
Разместите ролик как видео от партнеров на канале, основываясь на своей схеме организации добавленных видео на странице канала.
Укажите, что видео является видеоответом на похожее популярное видео из вашего канала.
Добавьте видео в соответствующий плейлист. Если необходимо, добавьте его к одному из сезонов своего шоу.

Привлекайте новую аудиторию за счёт взаимодействия с внешними ресурсами.

Заинтересованность аудитории

Взаимодействуйте с аудиторией и побуждайте её к взаимодействию с вашим каналом и видео. Взаимодействие со зрителями помогает сформировать постоянную аудиторию и повышает вовлечение аудитории. Участие подписчиков в жизни канала может определить содержание комментариев и заставить зрителей выполнить определенные действия. Создавайте контент, ориентированный на зрителя, и взаимодействуйте с аудиторией через имеющиеся социальные функции. Видео в Интернете - это социальная сеть, средство для диалога. Видео в Интернете и веб-сериалы привлекают тем, что с ними можно взаимодействовать намного эффективнее, чем на телевидении. Взаимодействие с подписчиками играет здесь ключевую роль. Обращайтесь к аудитории и прислушивайтесь к её мнению. Аудитория должна чувствовать ваше внимание и ощущать себя частью канала. Это помогает сформировать постоянную аудиторию и увеличить инвестиции. Ваши подписчики будут вас поддерживать. Дайте им возможность развивать ваш бренд, и они станут вашими лучшими промоутерами.

Обращайтесь к зрителям с просьбами

Предлагайте зрителям высказывать своё мнение и идеи, а также оставлять отзывы о ваших видео. Если вы попробовали что-то новое, предложите зрителям оценить это новшество.
В своих видео или сообщениях задавайте зрителям конкретные вопросы. Это принесет большое количество ответов и создаст тему для обсуждения в комментариях к вашему видео и каналу.
Просите своих подписчиков активно продвигать ваше видео на сайтах социальных сетей и на YouTube, нажимая кнопку "Нравится", комментируя и добавляя видео в избранное.
Предлагайте зрителям размещать видеоответы, ремиксы и свои версии вашего видео.

Не забывайте о зрителях

Упоминайте зрителей и их контент в своем видео. Ссылаясь в своих видео на комментарии или контент зрителей, вы поможете им почувствовать себя в центре внимания, и они станут вашими преданными зрителями.
Разработайте критерии для упоминания на своем канале. Например: упоминаются только зрители, оформившие подписку. Это приведет к увеличению числа подписок.
Посвящайте взаимодействию с подписчиками целые эпизоды. Комментарии к видео (ответы на комментарии зрителей) и видеоблоги (непосредственное обращение к аудитории) позволяют создавать и выпускать дополнительный контент, а также вносят разнообразие во взаимодействие с подписчиками.

Зрители не хотят быть просто аудиторией, они хотят быть сообществом. Им нужно взаимодействовать с вашим каналом и друг с другом, используя комментарии, сообщения и другие средства. Вы должны стать частью этого общения и лицом своего бренда. Если ваши видео набирают большое число просмотров, сообщество будет развиваться как с вашим участием, так и без него.

Взаимодействие с подписчиками и сообществом

Отвечайте на комментарии. Это должно стать основой вашей социальной стратегии. Комментарии - это настоящий форум для взаимодействия со зрителями и обсуждения отдельных эпизодов. Увидев, что вы активно отвечаете, пользователи будут чаще оставлять свои комментарии.
Отвечайте на комментарии в течение первых нескольких часов после публикации видео. Первые зрители - это ваша основная аудитория, а своевременные комментарии помогают улучшить поисковый рейтинг видео.
Ваши собственные комментарии к своим видео закрепляются над остальными комментариями, свидетельствуя о вашем активном взаимодействии с подписчиками.
Будьте активным участником сообщества YouTube. Комментируйте видео, добавляйте их в избранное и участвуйте в жизни сайта.
Если возможно, взаимодействуйте с комментариями зрителей вне YouTube, на страницах, откуда приходит много новых просмотров (блоги, сайты и другие интернет-сообщества).

Используйте Новости канала YouTube для объявлений, которые появятся в фидах ваших подписчиков. Если необходимо, добавьте в свои ответы или сообщения (призывы к действию), но не будьте слишком назойливы. Например, так: "Если видео вам понравилось, не забудьте отправить его друзьям".

Поощряйте сообщество и самых преданных зрителей

Найдите способы поощрения сообщества (как на YouTube, так и на других сайтах) за лояльность и поддержку вашего канала. Помимо упоминаний на канале это могут быть товары для подписчиков или эксклюзивный контент из категории "не в списке". Создайте собственную стратегию взаимодействия.

Поощряйте зрителей. Подчеркивайте их важность для вас любыми способами, подходящими для вашего канала и контента.
Создавайте контент, посвященный зрителям.
Определите предпочтительный способ взаимодействия со зрителями, будь то отдельные видео или специальные сегменты в эпизодах вашего шоу.
Подумайте о создании видео или сегментов контента, посвященных аудитории и нацеленных на взаимодействие с ней.
Используйте социальные функции сайта. Отвечайте на комментарии, рассылайте новости канала, используйте Модератор и отвечайте на сообщения зрителей.

Проявляйте активность в отношении чужих видео, не ограничивайтесь только своим контентом. Выделяйте время на взаимодействие с пользователями после каждой загрузки. Добавив новое видео, найдите время для взаимодействия со зрителями. Отправляйте им сообщения на сайты социальных сетей и активно участвуйте в обсуждении видео на начальном этапе. Предлагайте подписчикам оставлять отзывы и поддерживать ваш канал. Поддерживайте и направляйте в нужное русло дискуссии вокруг ваших видео, задавая конкретные вопросы.

Если вы что-то меняете или вводите что-то новое, предлагайте зрителям оценить это и оставить отзывы. Пусть они предлагают новые идеи и концепции. Попросите их помочь вам достичь контрольных показателей или поддержать новую инициативу. С помощью Analytics отслеживайте такие действия сообщества, как комментарии, добавления в избранное и нажатия кнопки "Нравится". Чем больше вы взаимодействуете с подписчиками, тем больше они будут взаимодействовать с вашим каналом. Следите за соответствующими показателями с помощью диаграмм "Удержание аудитории". Блоги и сайты всегда заинтересованы в хорошем контенте, которым они могут поделиться со своей аудиторией. Внешний трафик может существенно увеличить популярность вашего канала.

Создайте блогролл и распространяйте только релевантный контент. Тщательно подбирайте целевые блоги и укрепляйте отношения с их аудиторией. Не ограничивайтесь только сайтом YouTube. Многие пользователи находят контент на YouTube через другие ресурсы. Существует множество сайтов и блогов, которые постоянно разыскивают интересный контент. Предложите этим сайтам свои видео. Если эти видео заинтересуют аудиторию, то ваш контент будут продвигать.

Распространяйте информацию о своем сайте

Создайте "блогролл" вашего канала или шоу и используйте его как инструмент продвижения. Блогролл должен представлять собой исчерпывающий список сайтов, блогов, интернет-знаменитостей (пользователей Twitter) и специализированных интернет-сообществ, имеющих отношение к вашему контенту.
Распространяйте новые видео на ресурсах, перечисленных в блогролле, если их аудитория заинтересована в вашем контенте. Содержание, посвященное рейтинговым событиям или определенным темам, обычно лучше всего подходит для предоставления релевантным сайтам.
Если у вас есть готовые плейлисты с видео по рейтинговым событиям, отправьте их в блоги, которые могут быть заинтересованы в видео на популярные в Интернете темы.

Выстраивайте отношения

Следите, какие блоги и сайты размещают ваши видео и увеличивают число просмотров. Определите главные источники увеличения числа просмотров. Возможно, новые видео в первую очередь нужно отправлять именно на эти сайты, сообщив, что их аудитория увидит ваш контент первой.
Укрепляйте отношения с авторами блогов, благодарите их за повторное размещение и отправляйте им видео, которое, на ваш взгляд, должно понравиться их аудитории

Следите за брендом

Следите за тем, на каких ресурсах пользователи обсуждают ваш контент или делятся им. Установите Оповещения Google для названия, имен персонажей и других ключевых слов вашего канала. Это поможет отслеживать, где в Сети появляется или обсуждается ваш контент.
Используйте такие службы, как Поиск Google по блогам, Technorati и Alexa. С их помощью вы сможете найти блоги и сайты, соответствующие вашему контенту. Создайте общий список блогов, относящихся к вашей категории. Найдите специализированные сайты, которые были бы заинтересованы в конкретных эпизодах вашего шоу, например, посвященных рейтинговым событиям. Найдите на этих сайтах контактную информацию и имена получателей, если это возможно. Отправьте видео на целевые каналы.
Отправьте соответствующим контактным лицам короткие персонализированные письма с кратким описанием контента. Укажите, почему этот контент может заинтересовать их аудиторию, и приведите ссылку на видео с кодом встраивания. Укажите, что ваше видео можно отправлять друзьям и встраивать в сайты.

Отслеживайте результаты

Установите Оповещения Google для названия видео или используйте другие средства интернет-отслеживания. Это поможет отслеживать, на каких сайтах встраивается ваш контент. Ознакомьтесь со статистикой обнаружения, чтобы определить, какие сайты обеспечивают трафик.
Отслеживайте изменения в количестве просмотров, полученных через внешние сайты. Кроме того, изучив источники трафика, можно определить, какой процент просмотров соответствует внешним сайтам и блогам. Определите основные источники увеличения числа просмотров и в дальнейшем делайте акцент именно на них. Отслеживать обсуждение вашего контента на других сайтах можно с помощью Оповещений Google.

Используйте соцсети

Используйте возможности других социальных сетей, чтобы привлечь аудиторию и найти новые способы взаимодействия с ней. Социальные сети - это отличный способ увеличить количество подписчиков, которые будут делиться вашим контентом с друзьями. Взаимодействуйте с аудиторией и продвигайте свой контент в социальных сетях.
Заведите страницы во всех соц. сетях, чтобы взаимодействовать с подписчиками и другими авторами YouTube. Некоторые соц. сети позволяют организовать людей в различные группы, которые помогут вам общаться с пользователями по интересам и выбирать для разных групп зрителей наиболее подходящие формы взаимодействия. Вы можете не только отправлять видео и другую информацию, но и встречаться лицом к лицу с помощью функций видео встреч.

Управляйте социальными группами

Создавайте группы для различных аудиторий, которые нужно привлечь.
Например, организуйте отдельные группы для сотрудников, самых преданных зрителей, и других авторов YouTube. Находите зрителей в группах других авторов и добавляйте их в свои.
Встраивайте новые видео, загруженные вами на YouTube, в ваши страницы в соц. сетях и выбирайте в качестве аудитории определенные группы.